Šperk, který má připomínat štěstí, sílu a zároveň pomáhat. Klenoty Aurum představují novou dvojici charitativních náramků, jejichž koupí zákazníci podpoří Nadaci Anežka a její pomoc dětem s pohybovým handicapem a jejich rodinám. Jejich společným motivem je slon se zvednutým chobotem – symbol, který má pro nadaci osobní význam.
Slon je součástí identity Nadace Anežka už od jejího vzniku a najdeme ho také v jejím logu. Pro novou kolekci dostal ale trochu jinou podobu. Zatímco původní motiv pracuje s chobotem směřujícím dolů, na charitativním náramku jej má slon zvednutý vzhůru. Právě takové vyobrazení je tradičně spojováno se štěstím, silou a pozitivní energií.
„Symbolem štěstí a odvahy zůstává slon i tentokrát, jen má nově chobot zvednutý vzhůru. Právě tato podoba tradičně symbolizuje štěstí, sílu a pozitivní energii, a proto nám pro charitativní náramek dávala největší smysl. Budu moc ráda, když si lidé náramek oblíbí nejen kvůli tomu, jak vypadá, ale také proto, že vědí, komu jeho koupí pomáhají,“ vysvětluje Michaela Štiková Gemrotová, spoluzakladatelka Nadace Anežka.
Dvě varianty pro každodenní nošení
Náramky jsou navržené jako jednoduchý unisex šperk, který se nemusí schovávat pro speciální příležitosti. Díky nastavitelnému provedení se přizpůsobí různým velikostem zápěstí a mohou se stát nenápadným každodenním doplňkem.
Na výběr jsou dvě varianty. Stříbrný náramek doplňuje výraznější tyrkysová proplétaná šňůrka, zatímco pozlacené stříbro kombinuje jemnější bílou. Obě provedení mají stejný motiv slona a stojí 530 Kč.
„Klenoty Aurum vnímám jako značku, která má kromě své práce také odpovědnost vůči světu kolem sebe. Proto si vybíráme projekty, kterým můžeme smysluplně pomoci a se kterými se dokážeme skutečně ztotožnit. Nadace Anežka je pro mě v tomto směru srdeční záležitostí. Když jsem poznal její příběh a také osobně malou Anežku, obdivoval jsem, s jakou silou a odhodláním bojuje. Právě takové příběhy člověku připomenou, že pomoc má konkrétní tvář a že i zdánlivě malá podpora může mít velký význam,“ říká Rony Lori, majitel značky Klenoty Aurum.
Právě osobní příběh stojí také za vizuální kampaní, která uvedení náramků doprovází. Jejími hlavními tvářemi jsou Michaela Štiková Gemrotová a její dcera Anežka, po níž nadace nese své jméno.
Šperk s konkrétním příběhem
Volba jednoduchého designu nebyla náhodná. Cílem bylo vytvořit šperk, který nebude spojený s konkrétním věkem, stylem ani příležitostí a který si může každý přizpůsobit vlastnímu vkusu.
„Chtěli jsme, aby výsledkem nebyl šperk určený jen pro určitou příležitost nebo konkrétního člověka. Proto jsme zvolili jednoduché unisex provedení, které se dá nosit každý den. Slon je zároveň velmi dobře čitelný motiv a v tomto případě za ním stojí konkrétní příběh. Dvě barevné varianty pak dávají každému možnost vybrat si tu, která je mu bližší,“ dodává Hanny Lori, creative director Klenoty Aurum.
Výtěžek z prodeje náramků poputuje na činnost Nadace Anežka. Ta dlouhodobě pomáhá dětem s pohybovým handicapem a jejich rodinám například s financováním rehabilitací, odborné péče nebo potřebných pomůcek. Podporuje také projekty, které rodinám poskytují praktickou a odbornou pomoc.
Charitativní náramky Klenoty Aurum × Nadace Anežka jsou v prodeji v prodejnách Klenoty Aurum i na e-shopu značky. Obě varianty stojí 530 Kč.
